modera

Simona Regina giornalista scientifica

intervengono

Giorgia Mannaioli assegnista di ricerca, Università di Genova

Nicola Muffato associato di Filosofia del Diritto, Università di Trieste

Tereza Pertot associata di Diritto Privato, Università di Udine

Maria Angela Polesana associata in Sociologia dei Processi Culturali e Comunicativi, Università di Milano

discutono con

Paolo Labinaz professore associato di Filosofia e Teoria dei Linguaggi, Università di Trieste

Ogni giorno seguiamo creator e influencer che parlano alla nostra quotidianità con un linguaggio che, almeno all’apparenza, sembra autentico e diretto. Ma dietro storie, consigli e contenuti “vicini” agli utenti delle piattaforme social si trovano spesso strategie di vendita che fanno leva sull’influenza personale.

Questo incontro si propone di raccontare come nasce e si sviluppa l’influencer marketing da punti di vista diversi: da come si costruisce la fiducia tra chi crea contenuti e chi li segue ai meccanismi che rendono i messaggi credibili e coinvolgenti, fino ai cambiamenti culturali che fanno dell’influenza un modo per orientare le scelte di consumo. Si parlerà anche dei labili confini tra racconto personale e pubblicità, delle regole che dovrebbero garantire la trasparenza di quest’ultima (ma che a volte non ci riescono) e delle responsabilità di coloro che producono e diffondono questi contenuti.

Organizzatori

Nicola Muffato e Paolo Labinaz (Università di Trieste)

Progetto PRIN 2022 ERMETE “Fairness and Transparency in Online Commercial Speech: From Pragmatic Analysis to Regulation”